Елена Аcанова (37), владелица агентства Tell a Story

« Я жалею, что не отправилась за границу сразу после института. Из гнезда нужно вылетать раньше, тогда бы я успела еще больше».

1355 0

Елена Асанова USERPIC


На сегодняшний день я опять студент, опять журналист и по-прежнему пиарщик.  Я развиваю свое агентство Tell a Story, которое занимается созданием историй для бизнеса в формате интерактивных лонгридов, как для индивидуальных клиентов, так и для компаний из разных стран мира. Мы работаем на русском, английском и еще нескольких языках.


Елена Аcанова5


Иногда я также пишу на заказ статьи и работаю над книгой по путешествиям с помощью хаусситтинга —это когда вы едете в отпуск не в отель, а в чей-то дом, и живете в нем, вливаясь в местную жизнь как «свой». А студент, поскольку учусь в магистратуре Болонского университета по специальности Fashion, Culture and Managemenet. Так сложилось, что среди моих клиентов очень много дизайнеров, творческих людей, развивающих свои бренды и проекты, а специфика этого образования помогает мне лучше понимать их .

Я прихожу к выводу, что неважно, насколько разношерстным был твой опыт по жизни, важно, что в ней обязательно настанет момент, когда ты поймешь, для чего он был нужен и как его соединить воедино в каком-то новом деле.

Расскажу, как это получилось у меня. Я родом из Саратова, где окончила физико-математическую школу, поступила в академию госслужбы, но уже с третьего курса начала работать на радио. Потом пошло телевидение, развлекательная передача, аналитическая, журнал, газета, острые социальные темы, интересные бизнесовые… а потом мне стало тесно.

Как так: дожить до двадцати шести лет и совсем еще не увидеть мир? Подумав, я решила, что самым правильным вариантом для меня будет подвести теоретическую базу под мой практический опыт и поехать учиться журналистике.

Я запустила три пробных шара: стипендия Fulbright для учебы в США, программа Erasmus Mundus для учебы в Европе и стипендия Chevening для учебы в Великобритании – и последним попала в цель. В 2005-м я впервые уехала из России сразу на два года: год я училась в магистратуре по журналистике Кардиффского университета и еще год работала в Лондоне.

Я считаю, что шансы — они вокруг тебя, и нужно пользоваться любой возможностью, любая может «выстрелить». Поэтому в конце учебы в Кардиффе я поучаствовала в конкурсе журналистских эссе «Россия без стереотипов», который проходил в рамках 59th World Newspaper Congress, и заняла второе место.

Одним из причитающихся мне призов была стажировка в РИА Новости, а поскольку я уже была в Англии, то договорилась, что проходить ее буду в их лондонском бюро. После стажировки я осталась работать по контракту, только не журналистом, а PR-менеджером, моей задачей был пиар российских инициатив за рубежом.


Елена Аcанова7


Раньше я представляла себя только тележурналистом, который будет носиться по разным городам и странам, снимать репортажи, а моей специализацией будет рубрика «Журналист меняет профессию», потому что тогда можно побыть и поваром, и археологом, и матросом на корабле.

Тележурналистика сбылась. Я вела музыкальную телепередачу в прямом эфире на саратовском канале, интервьюировала заезжавших к нам на гастроли звезд. Одно из таких интервью — с группой «Ария» и Удо Диркшнайдером — принесло мне место на курсе у Владимира Познера, после чего я забросила развлекательную журналистику и перешла в политико-экономическую.

Телевизионный драйв — это круто, но он высасывает из тебя все. Когда в моей жизни был телек, в ней не было места для чего-то еще. Ну, или лично у меня не хватало энергии на что-то еще. Поэтому пришлось делать выбор.

В итоге я выбрала пиар. В конце 2007-го вернулась в Москву, создавать с нуля PR-департамент в немецкой сети гипермаркетов «Реал».
Я проработала там пять счастливых лет, создала отдел, заработала несколько PR-наград для компании и после продажи сети «Ашану» в 2012 году ушла в свободное плавание.

А в 2014-м мы с мужем решили в очередной раз все поменять и уехать в Италию. Именно здесь из моего блога «Знаки в пути», который я начала вести, чтобы описывать истории эмигрантов, нашедших себя и успешно реализующихся в другой стране, родилась идея создания коммерческих лонгридов для бизнеса.

Я решила соединить умение писать истории и знания о том, как продвигать их в интернете, ведь даже самая классная история ничего не стоит, если у нее нет аудитории. Сейчас я потихоньку развиваю проект Tell a Story, мы с мужем осваиваемся в Италии и присматриваемся к местным реалиям.

Я жалею, что не отправилась за границу раньше. Из гнезда нужно вылетать раньше, тогда я успела бы еще больше. Опыт проживания в разных странах, других культурах с разным укладом очень сильно обогащает и развивает тебя как личность.

Именно поэтому западная молодежь берет gap year — либо перед вузом, либо сразу после его окончания. Прежде чем ты впряжешься в работу, нужно посмотреть, как устроен мир, что из себя представляют другие люди и что из себя представляешь ты сам.


Елена Аcанова3


Я до сих пор хочу осуществить желание посмотреть мир, только в несколько видоизмененном варианте, и через несколько лет отправиться всей семьей в кругосветку, выбирая интересные нам страны и проводя в них по нескольку недель.

А идеальное и самое любимое в мире место — это маленький городишко Бокет в самом сердце Панамы. Он окружен горами и кофейными плантациями, и там всегда прохладно. Но двадцать минут в сторону на машине — и ты на термальных источниках +35 градусов по Цельсию. Двадцать минут в другую сторону — и ты в предгорьях  +18.

Я предпочитаю удобный, но элегантный кэжуал, терпеть не могу высокий каблук и страдания в юбках-футлярах, поэтому мой выбор — это удобные брюки, рубашки оригинального кроя, платья по фигуре, юбки-трапеции с каким-нибудь интересным клубным пиджачком.

Одежду я покупаю исключительно по вдохновению, если вдруг глаз зацепится в витрине за что-то интересное, но случается это редко, поэтому вещи я выбираю тщательно и ношу долго. Пройтись с кем-то по магазинам для меня — каторга, а не отдых. Иногда покупаю платья на сайтах, например Rosegal.

Вообще, мой стиль, несомненно, изменился, он стал более свободным, я больше не боюсь экспериментировать, научилась правильно делать «многослойность», что особенно актуально в итальянское межсезонье, и, конечно, умею 133-мя способами повязывать шарфики. Люблю полную эклектику: Karen Millen, Massimo Dutti, Desigual, Uniqlo.

В макияже, кроме помады и туши для ресниц на каждый день, всем остальным пользуюсь только по особым случаям. Антивозрастной косметикой я не пользуюсь, а вот аппаратной косметологией, думаю, в будущем пользоваться, но только в рамках ухаживающих процедур,
за искусственным омоложением я не гонюсь.

Когда меня спрашивают про возраст, я впадаю в замешательство. Как правило, мне дают лет на 8-10 меньше. А переубеждая людей: мол, что вы, я на самом деле старше, я чувствую себя как-то странно.

Для ухода на каждый день использую молочко для умывания, тоник, время от времени делаю маски. Мой семейный секрет красоты — это протирать на ночь лицо кубиком льда. Лучше, если это будет замороженный ромашковый или любой другой травяной отвар.

В 20 лет я обожала сладкие ароматы — Flower от Kenzo и Givenchy Irresistable, а сейчас люблю сложные запахи, но на простой базе, типа Lime, Basil & Mandarin Cologne от Jo Malone.

За фигурой я не слежу и считаю, что мне повезло с родителями и генетикой. Поддерживаю себя в форме активным образом жизни и скандинавской ходьбой. Периодически начинаю и бросаю йогу и цигун.

Настоящая сексуальность для меня — это внутреннее состояние, естественность, когда женщина в мире с собой и своим телом, отсутствие всего лишнего и наносного.

Мне нравятся как активные упражнения, так и пассивные. Но активные — исключительно в игровой форме, всякие прыжки типа аэробики меня раздражают своей монотонностью.

Из любых упражнений — йоговская практика Сурья Намаскар. Упражнение для позвоночника «Золотая рыбка».

Перед этим упражнением обязательно сделать подготовку:

  • Нужно лечь на спину на ровную поверхность.
  • Руки вытяните за головой и ноги тоже потяните вниз как можно дальше, как бы растягивая тело и вверх, и вниз, при этом упирайтесь пятками в поверхность пола.
  • Растягиваем позвоночник на счет от 1 до 7, как бы ползем пяткой от себя, а руками тянемся назад. Потом другой ногой.

Само упражнение:

  • Ладони рук положите под шею, пальцы ног тяните на себя.
  • В таком положении начинайте вибрировать телом, так, как это делает рыбка в воде, извиваясь в разные стороны: то вправо, то влево.
  • Для удобства можно приподнять немного затылок и ступни обеих ног.
  • Постепенно вибрирование нужно довести до трех минут.
  • Позвонки все становятся на свои места, высвобождаются зажатые сосуды и нервы, восстанавливаются функции равновесия во всем организме.

Елена Аcанова1


Взгляд в будущее придает мне сил и решимости. Когда я представляю себе, а как оно будет, когда я сделаю это.., картинка меня вдохновляет настолько, что я иду вперед. Я всегда предпочитала сделать и пожалеть, чем не сделать и жалеть о том, что не решилась.

Мое любимое увлечение — это чтение. Читать люблю с детства, в периоды особо запойного чтения, помню, даже убиралась с книжкой в одной руке и тряпкой — в другой. Так что когда я обзаведусь своим домом, там обязательно будет библиотека.

В юности книгой-открытием для меня стала «Сага о Форкосиганах» Льюиса Буджолда. Это фантастика, но фантастичен в ней только окружающий мир, в отличие от многих подобных книг, герои здесь — не дополнение к экзотичным обстоятельствам, а то, ради чего книги Буджолда стоит читать. Им хочется подражать. Я редко встречала характеры, где в человеке уживались бы преодоление, служение своим и высшим идеалам и при этом абсолютная человечность, слабость и сила, доброта и жесткость.

В выходные я стараюсь переключиться с работы и активного общения в режим отдыха. Я работаю, общаюсь, решаю почти все свои дела в интернете, поэтому в выходные он сведен к минимуму. Могу пересматривать бесконечно «Унесенные ветром». Меня завораживают и личные истории, и история исчезновения целой «страны» и уклада жизни.


Елена Аcанова4


Если мы никуда не едем, то утро субботы — это всегда рынок: свежевыловленная рыба, фермерские сыры, овощи, фрукты —
мы закупаемся на неделю и на какое-нибудь особенное блюдо для субботнего обеда.

Обычно за него отвечает муж, а я служу поваренком. Еще мы обязательно гуляем на море, на велосипедах или пешком, благо, оно в пяти минутах от дома. И еще одна итальянская традиция, которую мы переняли, — вечерний аперитив с друзьями. Начиная с 17 часов, итальянские бары сервируют аперитив, когда, заказав вино или коктейль, ты можешь закуски с фуршетного стола набирать бесплатно. Во многих барах такой аперитив — полноценный ужин и отличный способ провести время с друзьями. 

Если готовлю дома, то никогда не использую рецепты. Лучше всего мне удается запеканка. Она у меня получается всегда разная. Я просто миксую все, что под руку попадется — рис или другую крупу с любыми овощами, сыром, иногда мясом, — и заливаю сливками с яйцом и сложной смесью специй. Поэтому каждый раз интересно: что получится?

Идеальное утро выходного дня — или на террасе, с длинным завтраком и книжкой, долгое и ленивое, или в машине, с термосом чая и предвкушением насыщенного впечатлениями дня.


Елена Аcанова6


В Италии завтрак — это корнетто (круассан) или бриошь и капучино. Без вариантов и вариаций. А если мы завтракаем дома, то к этому набору добавляем еще сырники с фруктами, мы оба их очень любим. И, конечно, чай, я не смогла бы прожить и дня без хорошего чая.

Пока у меня нет детей, работу и семью я совмещаю с легкостью. Я вышла замуж за любимого человека, который разделяет мои ценности и мое видение жизни.

Мы переехали в страну, которая нам нравится. Я впервые в жизни не получаю деньги в виде зарплаты, а зарабатываю их как независимый профессионал. Посмотрим, как будет потом. Мой муж — отличный партнер и подмога во всем. Жалею только о том, что с родителями удается видеться довольно редко, зато, благодаря нашей кочевой жизни, они уже много где побывали, навещая нас в разных странах, и, несомненно, побывают еще.


Тоже хочу рассказать о себе!

Темы статьи


Комментарии